Photos | Columbine Smille by Tobias Lundkvist

 

Bloggaren och moderedaktören Columbine Smille är aktuell som ansiktet utåt för kampanjen "Girls in Gant Rugger" som är en hyllning till alla som har hashtagat #girlsingantrugger på Instagram. Under kampanj- plåtningen fick Columbine välja själv hur kläderna från GANT Ruggers höstkollektion skulle stylas och hon valde att kombinera plaggen med saker från sin egen garderob. Plåtningen ägde rum hos GANT´s Creative Director Christopher Bastin som berättar att idén till hashtagen kom efter öppningen av deras första butik i New York år 2010 då han såg många tjejer som kom in i butiken, köpte deras kläder och gjorde sin egen grej av det. Hashtagen började användas i Gant Rugger-bloggen samma år som butiksöppningen, men det är inte förrän nyligen som den verkligen börjat få spridning i sociala medier.