Photo | Hm.com

Nu står det klart att H&M startar en ny kedja och namnet kommer enligt DN att bli "& other stories". Företagets presschef Camilla Emilsson Falk bekräftar att kedjan kommer att ligga i ett högre prissegment och med lite bättre kvalitet, men fortfarande hålla sig inom ramen för deras affärsidé. Under företagets presentation av den senaste delårsrapporten berättade VD:n Karl-Johan Persson att de första butikerna kommer att öppna i Europa under våren 2013.

Informationen kring den nya kedjan är fortfarande mycket hemlig, men Habit har fått bekräftat att H&M har ett designteam med bas i Paris och att tidigare Whyreddesignern Behnaz Aram är involverad i projektet. Dessutom påpekar tidningen CHIC möjligheterna att nyligen rekryterade Nicole Wilson (tidigare sko- och väskdesigner på Acne) kanske även kan komma att ha ett finger med i spelet.